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Logo的意义、起源及特点

作者:不详来源:网络2009-07-12 09:10:14
Logo的意义、起源及特点

LOGO的特点

1. 功用性

LOGO的本质在于它的功用性。经过艺术设计的LOGO虽然具有观赏价值,但LOGO主要不是为了供人观赏,而是为了实用。LOGO是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。

LOGO 有为人类共用的,如公共场所LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作LOGO等;有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等LOGO;有为社会团体、企业、仁义、活动专用的,如会徽、会标、厂标、社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的,如图章、签名、花押、落款、烙印等,都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效力的LOGO尤其兼有维护权益的特殊使命。

2. 识别性

LOGO 最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是LOGO的主要功能。各种LOGO直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同、混淆,以免造成错觉。因此LOGO必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘。

3. 显著性

显著是LOGO又一重要特点,除隐形LOGO外,绝大多数LOGO的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰,是LOGO通常具有的特征。

4. 多样性

LOGO种类繁多、用途广泛,无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看,都有着极其丰富的多样性。

其应用形式,不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面),还有立体的(如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做LOGO等)。

其构成形式,有直接利用物象的,有以文字符号构成的,有以具象、意象或抽象图形构成的,有以色彩构成的。多数LOGO是由几种基本形式组合构成的。

就表现手段来看,其丰富性和多样性几乎难以概述,而且随着科技、文化、艺术的发展,总在不断创新。

5. 艺术性

凡经过设计的非自然LOGO都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求,又符合美学原则,给予人以美感,是对其艺术性的基本要求。一般来说,艺术性强的LOGO更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象。

LOGO的高度艺术化是时代和文明进步的需要,是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。

6. 准确性

LOGO无论要说明什么、指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确。首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力。 其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误,这正是LOGO优于语言、快于语言的长处。

7. 持久性

LOGO与广告或其它宣传品不同,一般都具有长其使用价值,不轻易改动。

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