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网站LOGO设计的基本应用、表现形式、规范

作者:不详来源:网络2009-07-12 09:13:37
网站LOGO设计的基本应用、表现形式、规范

三、网络LOGO的表现形式

作为具有传媒特性的LOGO,为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能,一般是通过特示图案及特示文字的组合,达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流 从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。

表现形式的组合方式一般分为特示图案,特示字体,合成字体。

1、特示图案:属于表象符号,独特、醒目、图案本身易被区分、记忆,通过隐寓、联想、概括、 抽象等绘画表现方法表现被标识体,对其理念的表达概括而形象,但与被标识体关联 性不够直接,受众容易记忆图案本身,但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的 过程,但一旦建立联系,印象较深刻,对被标识体记忆相对持久。

所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象,对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处,另外一些情况下, 希望在较短期限内建立形象的,还应该设计相应的吉祥物,以类似苹果这样耳熟能详 的概念,强化沟通和理解。

2、特示文字:属于表意符号。在沟通与传播活动中,反复使用的被标识体的名称 或是其产品名,用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接,与被标识体的联系密切, 易于被理解,认知,对所表达的理念也具有说明的作用,但因为文字本身的相似性易 模糊受众对标识本身的记忆,从而对被标识体的长久记忆发生弱化。

所以特示文字,一般作为特示图案的补充,要求选择的字体应与整体风格一致, 应尽可能做全新的区别性创作。完整的LOGO设计,尤其是有中国特色的LOGO设计,在国际化的要求下,一 般都应考虑至少有中英文双语的形式,要考虑中英文字的比例,搭配、一般要有图案 中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考 虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观,这 一点对背景等的制作十分必要,有利于追求符号扩张的效果。

3、合成文字:是一种表象表意的综合,指文字与图案结合的设计,兼具文字与图案的属性,但 都导致相关属性的影响力相对弱化,为了不同的对象取向,制作偏图案或偏文字的 LOGO,会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字体做简单修饰,或把文字变成一 种装饰造型让大家去猜。其综合功能为:

a.能够直接将被标识体的印象,透过文字造型让读者理解;

b.造型后的文字,较易于使观者留下深刻印象与记忆

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