网站LOGO设计的基本应用、表现形式、规范

四、网络LOGO的设计

古代皇家的纹章，有条件通过反复的识别性展示使受众了解其蕴涵的身份、地位、 等级等属性，可以被设计的极尽繁复，但现代人对简洁、明快、流畅、瞬间印象的诉 求，影响到标识的设计越来越追求一种独特的、高度的洗练，一些已在用户群中产生 了一定印象的公司、团体为了强化受众的区别性记忆及持续的品牌忠诚，通过设计更 独特、更易被理解的图案来强化对既有理念的认同。一些老牌公司就在积极更新标识， 可口可乐的标识就曾几易其稿。

而一些追求受众快速认知的群体，就会强化对文字表达直接性的需求，通过采用 文字特征明显的合成文字来表现，并通过现代媒体的大量反复来强化、保持易被模糊 的记忆。

网络LOGO的设计中，大量的采用合成文字的设计方式，如YAHOO，AMAZON 等的文字LOGO和国内几乎所有ISP，这一方面是网页寸屏寸金的制约，要求LOGO 的尺寸要尽可能的小；另一方面是由于这些网站建设之初，一般缺乏优秀的形象设计 师的参与，决策者多数为技术类人员，对直截了当、简洁明快有种直觉式的追求；而 最主要的是网络的特性决定了仅靠对LOGO产生短暂清晰的记忆，通过低成本大量反 复浏览，既可产生需要图形保持提升的那部分印象记忆。所以网络LOGO对于合成文 字的追求已渐成网络LOGO的一种事实规范。

随着管理人员、设计人员，策划人员的介入网络，更加高效的LOGO设计亦得到 良好的探索。特别是一些设计网站对LOGO设计做了很多有意义的尝试。如针对网站 LOGO的数字特性探索LOGO的3D、动态表现方式等，其中比较共识的做法是，为 保护LOGO作为整体形象的代表，只宜于在LOGO整体不做缺损性变形的条件下做 动态变化，即只成比例放大、缩小、移动等，而不宜做翻滚、倾斜等变化，以保证对 被标识体的严肃性的尊重,另外对既有LOGO制作3D的网络LOGO，已经成为越来越 普遍网络标识制作方案了。

五、网络LOGO的规范

设计LOGO时，面向应用的各种条件作出相应规范，对指导网站的整体建设有着 极现实的意义。具体须规范LOGO的标准色、设计可能被应用的恰当的背景配色体系、 反白、在清晰表现LOGO的前提下制订LOGO最小的显示尺寸，为LOGO制订一些 特定条件下的配色，辅助色带等方便在制作BANNER等场合的应用。另外应注意文 字与图案边缘应清晰，字与图案不宜相交叠。另外还可考虑LOGO竖排效果，考虑作 为背景时的排列方式等。

一个网络LOGO不应只考虑在设计师高分辨屏幕上的显示效果，应该考虑到网站 整体发展到一个高度时相应推广活动所要求的效果，使其在应用于各种媒体时，也能 发挥充分的视觉效果；同时应使用能够给予多数观众好感而受欢迎的造型。所以应考虑到LOGO在传真、报纸、杂志等纸介质上的单色效果、反白效果、在 织物上的纺织效果、在车体上的油漆效果，制作徽章时的金属效果、墙面立体的造型 效果等。

而对LOGO规范的制订，通过有效的CIS导入，则有助于在行动之初，就对未来的发展有一定的方向上的把握。